[Yobang Original]“您知道吗？今天欧洲最热的生日礼物是中国制造的筋膜枪。”在西班牙马德里的一家咖啡馆，25岁的安娜很高兴向她的朋友展示她收到的礼物，“但这不是为了健身。我们的白人的办公室工作人员称其为'压力消除者'。”该产品的价格在中国近200元，在通过欧洲Tiktok含量的销售重新安息后，攀升120欧元（约940元），高价为70％。消费现象的背后是中国的跨境电子商务在欧洲设定了一场“新的大陆”之战。全球电子商务巨头在欧洲加速了其业务，这为4.5亿高消费用户提供了数字途径。亚马逊悄悄地推出了一个爱尔兰网站，低价Haui的目标是欧洲负担得起的市场。 Temu和Shein加快了在欧洲的半持续模型的推出；当地的欧洲电子商务平台也向中国卖家敞开并张开双臂...Tiktok商店的进入变得更加激烈。 3月31日，Tiktok Shop（自行运营）和全方位服务的跨境流行音乐正式到达了西部，德国，法国和意大利的四个国家，形成了与以前开设的英国遗址的五国链接。这意味着五个国家 /地区的Tiktok用户将激发更密集的简短视频“预告片”（购物）和实时广播内容，这也为欧洲商人提供了在商店出售的机会（许多后端国家的经营商店）。值得注意的是，Tiktok Shop正式在德国，意大利和法国开设了该地点。到去年年底，它是在西班牙推出的，这是Tiktok Shop开设的更多欧盟网站。 Yigas Dynamics发现，4月8日，Tiktok Shop正式宣布了西班牙，德语，意大利和法国市场的跨境流行音乐（自动操作）模型的入境标准。此时发布的新标准不仅是TRA的开放进入渠道有经验经营第三方平台（例如亚马逊，eBay和Wayfair）的经验，但也为美国的Tiktok Shop跨境商人提供了访问机会。欧盟市场对“合规性”有相应的要求。进入欧盟市场需要响应欧盟一般产品安全法规（GPSR），欧洲生产者责任扩展（EPR），欧盟能源效率法规（EEL）和其他欧盟法律和法规。当前，当欧洲经历了倒闭的升级市场时，欧洲对具有相同质量和价格优势的优质产品的前所未有的饥饿感，跨境电子商务军团可以在这个古代大陆树立“新风暴”。但是，目前，中国商人不再仅依靠低价冲突，而是通过内容重建产品价值，从传统的电子商务货架时期转变为高质量的品牌驱动品牌。 01欧洲电子商务：碎片中的大量难题市场“欧洲就像马赛克，结合了不同的色块。”英国当地服务机构TTMedia的创始人李Yan描述了这一专业。 2024年，在帮助86家商人实现了4000万英镑的GMV之后，李Yan发现这是一个高度碎片但重要的市场-27个欧盟国家拥有24种官方语言，而消费实践的差异很大。该片段功能创造了独特的欧洲电子商务模式，也形成了自然的竞争障碍。 “蓝色海洋战略”一书建议：“在红海市场中寻找蓝色海差通常会打开意想不到的商业空间。”例如，在德国以严格的闻名，消费者仔细研究了产品参数。法国用户更加关注设计的美丽；意大利人对时尚极为敏感。西班牙买家对价格的变化敏感。碎片下也隐藏了黄金。 Statista相关的数据表明欧洲电子录像带在未来五年内，梅尔斯的增长率预计将超过54％。更重要的是，其用户的忠诚度是：以新用户的价格获得Tiktok Shop，其英国网站上的旧用户的数量是两倍，而旧用户的消费提供了总GMV的72％。 “当欧洲人信任一个品牌时，他们将继续购买甚至将其传递给下一代。”许多当地的欧洲卖家也表达了类似的看法。另一方面，欧洲的一般消费目前正在下降，但是电子商务的渗透率迅速提高。买家正在寻找“直接替换”，但不想降低质量要求。该要求“昂贵和质量”的要求与中国供应链升级的方向一致。 2024年，西班牙超市的一台中国咖啡机引发了急于购买的急促，而且其价格仅是与DeLong相同的1/3，但它受到Tiktok专家的欢迎。提取的质量”。类似的案例在家具领域，个人护理，衣服等中蔓延。此外，基础设施的成熟度是欧洲市场的另一个主要优势。欧洲的互联网渗透率仍然很高，物流和分配系统也有所改善。欧洲人在此期间也有所改善。tiktok shop在此期间也可以提高效率的效果。从3-5天内控制的西班牙仓库和后勤成本的时间少于跨大西洋的运输。和服务经验。蒂克托克（Tiktok）英国本地服务机构Liveology的创始人安森（Anson）指示：“与某些新兴市场每天发生变化的监管环境相比，欧洲政策更加明确，而且预测的是，这确实是经营品牌的中国卖方的长期利益。它也证实了“合规性和稳定的企业的基础”，这是欧洲稳定的基础。 Springboard”新一代品牌。 WGSN和Tiktok Shopayon在英国发布的报告中，预计欧洲短期视频和现场电子商务市场的规模将从2028年的74亿英镑增长到近160亿英镑。落后于快速增长，这是消费者决策链接的重大变化。 “产品背后的顿悟。”英国美容品牌P. Louise的创始人Paige的这一句子是Filedyag是电子商务内容的本质。 br并在Tiktok Live Broads的一场游戏中出售了数百万个产品，创始人在《星期日时报》美容丰富的列表中获得了产品。实际上，这种爆炸的增长来自内容的深度发掘 - 虽然竞争对手仍然展示了眼影调色板的颜色，但P. Louise的专家显示了“如何使用此产品来整夜覆盖黑暗的整体圆圈”。显然，欧洲商人通过Tiktok Shop的内容的强度重写了产品叙事方法的价值。该产品的“重建价值”可能会以惊人的商业潜力爆炸。通过定位转换，可以从健身设备SAN“办公室减压工件”中更改中国筋膜枪产品，平均价格从25欧元上涨到120欧元；借助“意大利萝拉的祖先食谱”的简短视频内容，传统的烹饪设备品牌的转化率达到40％；甚至工业级激光测距仪RS由于展示了“新手装饰转弯，几秒钟”就进入了家庭市场。这些案例显示了一个基本规则：在电子商务内容期间，产品值不再取决于技术参数，而取决于用户生活中的“连接的情感连接”。另一方面，对于欧洲商人来说，Tiktok商店成为新一代品牌的金牌金牌。这个具有内容的电子商务生态系统是因为核心是通过从在线流行到离线扩展的许多不断发展的案例孵化的。在2022年5月进入美容品牌Byellie之后，只有两年的时间进入了丝芙兰在英国的离线频道；糖浆已经进入了三年的运营，进入了五个主要的零售系统，例如靴子（英国著名的国家药房）；米切尔（Mitchell专门用于沙特，爱尔兰和美国市场。这些品牌的轨迹的增长显示了一个新的规则：在Tiktok中完成用户的积累和品牌形成从0到1之后，渗透到传统渠道中已变得自然。除了品牌交易者外，大型零售商越来越多地剥夺了Tiktok Shop作为吸引新客户并增加销售额的渠道的重要性。例如，以英国超市连锁店Lidl为例。作为第一个加入Tiktok Shop UK网站的超市，它在推出后发布了限量版3,000个高蛋白产品组合，并在短短18分钟内就出售了它。 2014年12月，加入Tiktok商店后，德国在线零售Zalando还带来了Nike Dress and Brand and Shoes dr.Martens.55时尚品牌产品。显然，欧洲市场正在重建消费者价值链内容。当产品不再以冷参数显示自己时，而是将变为“ EXplanation Momens“解决生命的痛苦点，零售的未来，零售的未来。作为一名传统零售商，Tiktok成功改变了，Tiktok成功改变了：“我们所卖的不再是产品，而是产品带来的生命的可能性。”这一将军的业务趋势显示了“ Ephapes Reshapes Reshapes Reshapes Reshapes Reshapes Reshapes零售价值和新的消费期。 2021年，现场直播在伦敦市中心的一个重要的现场播放，屏幕上显示的数字以100磅的速度冻结了，这似乎是中国同龄人的数字，但它使整个团队都很高兴。英镑，每月出售100万英镑的合作品牌已成为标准。他说：“在早期，我们要求专家携带货物，甚至iPhone也免费提供。现在，专家们正在付费加入我们，以期改善GMV。”欧洲市场种植需要一定程度的耐心。从最初的需求提供iPhone以说服专家共同努力的iPhone，一旦专家主动为专业指南付费，这种变化的背后是努力的生态培养。李·扬（Li Yan）还分享了当地欧洲市场的典型案例：一名22岁的舞蹈女郎最初对商业内容具有抵抗力，Toa的视频是一种美发工具，意外地容纳了他3,000英镑的佣金。从那时起，他每月以惊人的镜头产量为600个视频，他敦促他的粉丝每年800至15,000，并且他的月收入稳定了30,000磅至40,000磅。即使以后，他的女友也有动力加入并获得每月10,000-20,00英镑的佣金0。这样的故事在欧洲一直在欧洲，但在每个成功的案例之后，都需要持续的管理和仔细的培养。这种投资带来了很高的诚实。李扬说：“英国才华与机构之间的合作周期相对较长，他们更愿意参与产品选择和优化。”合规行动是另一个需要暂时放置的战场。安森在令人兴奋的情况下说：健身水壶由于缺乏BPA徽标徽标（不包括双酚A）而遇到了负面检查危机。幸运的是，中国的供应链完成了72小时的生产线调整，并最终实现了销售。但是，由于商人的插头规格不平坦，因此有更多的教训感到遗憾。 “新的欧盟GPSR法规将要实施，合规要求将更加困难。”安森建议交易者ES适合合规矩阵，并在一般计划中包括周期认证。在欧洲市场中，缓慢的哲学是迅速的明显。 Liveology的瑜伽品牌是一个典范：通过专门的短视频飞往Merkado之后，他们每天选择12个小时的愚蠢程序，并严格控制产品质量。但是，这种几乎偏执的毅力导致了平均客户价格的两倍，令人惊叹的重新购买率为48％。 “不要盲目地遵循流行的模型，防止自己，但要加热，欧洲消费者愿意为此付出代价。”安森说：“最成功的中国卖家都是平衡的大师，包括中国速度和欧洲节奏。”目前，欧洲电子商务市场正在进入一个新阶段。安森（Anson）建议这显然是lattecomers考虑了三个问题：他们应该清除库存还是建立品牌？您可以承受一定的耕种时期吗？你建造了一个真正的地方吗艾滋病团队？ “最终要获胜的价格不是最低的价格产品，但是品牌了解欧洲消费者的心理是最好的。”这可能是这次内容是国王的新跨境政策电子商务，而真正的竞争并不在于它的运行速度，但是如果您可以坚持不懈，直到看到黎明的那一刻。欧洲市场的“新世界”探索之旅是一场长期的斗争，以重建内容的价值并培养耐心品牌。正如教师的管理人员彼得·德鲁克（Peter Drucker）所说：“预测hinahrap的最佳方法是它的创造者。”那些愿意花点时间了解欧洲市场脉搏的玩家最终将赢得自己在这个品种中的立场。 Yool继续监视和报告此信息。如果您想了解更多有关本文的信息，请我 - 扫描代码以遵循该集合的微信。
